根据材料可知，开平煤矿是清末洋务运动开始后官督商办的大型新式采煤企业，其分发股息的消息被大肆宣传，是在吸引更多的民间资本进入，为民间投资提供方向指引，C项正确；结合所学知识，虽然有分发股息的消息，但无法判定是否盈利，排除A项；材料描述的是引导民间投资，没有体现近代文化传媒业的发展，排除B项；实业救国到19世纪末才开始出现，与材料中时间不符，排除D项。故选C项。